La situazione caotica dei media, data dalla loro moltiplicazione, con la conseguente diffusione di nuove forme di editoria, di comunicazione e di interazione, rende la scelta dei canali giusti assai più complessa.
Le organizzazioni possono trarre vantaggio da questo scenario solo se saranno pronte a sfruttare i nuovi canali di comunicazione. Quelle che non sapranno farlo o cercheranno di opporsi, sono destinate a scomparire.
In tale contesto, anziché rivolgersi alle masse attraverso i media convenzionali basati sull’interruzione, il nuovo marketing presta la propria attenzione alle sole persone interessate.
Da una comunicazione pensata per un vasto pubblico con prodotti generici, si passa a forme mirate al raggiungimento di esigue fette di mercato costituite dalle persone che nutrono uno specifico interesse per i prodotti e servizi in questione.
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