La Riforma Bersani (2006), anche per i commercialisti, «garantisce la pubblicità informativa, con ogni mezzo, avente ad oggetto l’attività professionale, le specializzazioni ed i titoli professionali posseduti, la struttura dello studio ed i compensi delle prestazioni senza vincoli». In pratica, ogni libero professionista può promuovere se stesso e la propria professione, sfruttando ogni mezzo di comunicazione.
Nonostante ciò, dobbiamo ammettere che i commercialisti non si sono avvalsi di questa importantissima liberalizzazione, al fine di «puntare ad una maggiore penetrazione del mercato, con messaggi che veicolino servizi specializzati, qualità e propensione al risultato».
I commercialisti, se vogliono essere consulenti aziendali autorevoli e se vogliono sbaragliare la concorrenza, debbono crearsi un digital brand personale: un marchio/immagine, che condensi attraverso contenuti digitali lo stile personale di lavoro, la propria professionalità, i propri obiettivi.
In pratica, il commercialista deve mettere in rete il suo profilo autobiografico e mostrare la sua autorevolezza, attraverso la descrizione dei servizi che offre. La sua fama deve essere testimoniata dai contenuti pubblicati nel sito personale, nei Social networks e nelle communities di professionisti.
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